Für den Versicherungsnehmer ergibt sich daraus die Möglichkeit, aus einer Vielzahl unterschiedlicher Versicherungstarife, die auf dem Versicherungsmarkt angeboten werden, den Tarif auszuwählen, der den Bedürfnissen am ehesten entspricht und das attraktivste Preis-Leistungs-Angebot bereithält. Aufgrund dieser breiten Angebotspalette ist es allerdings für den Laien nicht immer einfach, auch tatsächlich den optimalen Tarif zu finden. Insofern bieten sich hier Versicherungsvergleiche an, die insbesondere online ermöglichen, schnell und übersichtlich verschiedene Anbieter und deren Tarifangebote miteinander zu vergleichen. Insofern müssen die Versicherer ihre Kunden letztlich durch Produkte überzeugen, die ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis beinhalten, um auf diese Weise neue Kunden zu gewinnen, Altkunden an sich zu binden und somit ihre Position am Markt zu behaupten. Dazu gibt der Versicherungskunde seine persönlichen Daten und die gewünschten Leistungsmerkmale in entsprechende Masken ein, die Auswertung erfolgt als Tabelle, die Angaben zu Leistungen, besonderen Merkmalen, Bedingungen und Prämienhöhen enthält. Neben der schnellen und recht unkomplizierten Verfahrensweise bieten Versicherungsvergleiche online in den meisten Fällen den Vorteil, dass die Vergleiche nicht kostenpflichtig sind, die Vergleiche also ohne Gebühren oder weitere Verpflichtungen durchgeführt werden können.

Zudem ist es häufig möglich, einen entsprechenden Versicherungsvertrag unmittelbar online abzuschließen und in sehr vielen Fällen werden Direktabschlüsse von den Versicherern mit zusätzlichen Rabatten belohnt. Eine weitere Möglichkeit, einen Versicherungsvergleich durchzuführen, besteht darin, konkrete Angebote bei den einzelnen Versicherern anzufordern. Auch dies ist in aller Regel nicht mit Kosten verbunden, der Vergleich selbst gestaltet sich jedoch zeitaufwändiger und für den Laien meist auch deutlich schwieriger. Daneben können auch Versicherungsvermittler oder Versicherungsmakler mit der Durchführung eines Vergleiches beauftragt werden. Diese ermitteln einen auf die Wünsche und Bedürfnisse abgestimmten Tarif anhand der Vorgaben des Versicherungsnehmers. Inwiefern sich hierbei Gebühren ergeben, hängt von den einzelnen Anbietern ab, meistens werden jedoch auch hier keine oder nur sehr geringe Gebühren erhoben. Einige Versicherungsvermittler kooperieren allerdings mit bestimmten Versicherungen und erhalten von diesen eine Provision für Vertragsabschlüsse. Das bedeutet für den Kunden, dass ihm zwar keine Kosten für den Vergleich entstehen, im Gegenzug jedoch auch nicht alle verfügbaren Angebote, sondern nur die der Kooperationspartner überprüft werden.